Page 32 - Aralık

Marka olmak bedel ister, sadece tabela Being a brand requires a price, not just
asmakla olmaz hanging a sign

Biz dondurmacılıkta 170 yılı aşkın süredir varız. Bugün We have been in ice cream for more than 170
Maraş dondurmasının adını 5 kıtada duyurmak için çok years. Today, I struggled a lot to make the name of
mücadele verdim. Bunun için markalaşmanın gerekli Maraş ice cream known on 5 continents. I saw that
olduğunu gördüm. Fakat önceleri markalaşmanın ne branding was necessary for this. But at first, it was
demek olduğu pek bilinen bir şey değildi. Markalaşma not well known what branding meant. Branding
demek sadece tabela asmak zannediliyordu. was thought to mean just hanging signs.

Maraş dondurmasını biz markalaştırdık. Maraş ve We branded Maraş ice cream. We brought Maraş
Dondurmayı MADO markasında bir araya getirdik. and Ice Cream together under the MADO brand.
Böylelikle dünyanın her yerine MADO ismiyle Türk Thus, we have announced the reputation of Turkish
dondurmasının ününü duyurduk ve duyurmaya ice cream all over the world under the name of
da devam ediyoruz. Dünyada Türk Bayrağını MADO and we continue to do so. We are waving the
dalgalandırıyoruz. Turkish flag in the world.

Aynı zamanda Türkiye’nin ilk Franchise’ını veren At the same time, I am the first franchisee in
benim. Franchise bir sistemdir. Sistemi veriyorsunuz, Türkiye. Franchise is a system. You give the system
devamlı onunla beraber yaşıyorsunuz. Ürün, konsept, away, you live with it all the time. You should ensure
menü noktasında devamlı gelişim sağlamalısınız. Ona continuous development in terms of product, concept
devamlı para kazandırmak zorundasınız, takımın içine and menu. You have to make him pay all the time,
alıp beraber çalıştırıyorsunuz. Devamlı ileriye taşımak you take him into the team and make him work
zorundasınız. together. You have to move forward all the time.
We have always followed technology in our journey
Geçmişten bugüne yolculuğumuzda her daim from past to present. For example, I brought the first
teknolojiyi takip ettik. İlk Klimalı arabayı ben getirdim air-conditioned car...
mesela...
It is the master who sells, not the one who
Yapan değil satan ustadır makes

Amerika gelip burada hamburgeri satıyorsa bizde We said that if America comes and sells hamburgers
dondurmayı satmalıyız dedik. Bugün yurtiçi ve here, we should sell ice cream. Today, we
yurtdışı olmak üzere 400’e yakın şubemiz var, have nearly 400 branches, both domestic and
bunlar kolay değil ki. Her zaman şunu söylüyorum, international, which is not easy. I always say, “it’s
“yapan değil, satan usta”. Yapabilirsiniz ama not the one who does, it’s the one who sells”. You can
satamazsanız hiçbir işe yaramaz. Satışın bir dili do it, but if you can’t sell it, it’s useless. Sales has a
vardır. Onu konuşacaksınız. Bunlar yaşanarak olur. language. You’re going to talk about it. These things
Yurtdışı açılışlarına mümkün olduğunca kendim happen by experience. I go to overseas openings
gidiyorum. Oralarda sadece MADO’yu anlatmıyorum, myself as much as possible. I’m not just talking
ülkemi anlatmaya çalışıyorum. Bulunduğunuz about MADO, I’m trying to explain my country. You
yerde fedakârlık yapacak, paylaşmayı bileceksiniz. will make sacrifices where you are, you will know
İnsanların hayatlarına dokunacaksınız. how to share. You will touch people’s lives.

30 www.ekofull.com